小米擠掉蘋果！下一步準備取代三星成為霸主

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很多人都認為在新冠疫情帶動的互聯網經濟之中，手機行業應該吃了不少的紅利，但是事實真的是這樣的嗎？

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與其他的行業類似，新冠疫情對于手機行業的打擊并不小于其他行業甚至此次的黑天鵝事件對于手機行業的打擊遠大于其他行業。首先，2020作為5G的“起始之年”，本應是手機廠商借機發力的 重要節點，然而開年就遇上了新冠導致全球經濟遇冷，使得廠商措手不及，手機出貨量出現深V式下跌，2020年二月手機出貨量更是環比下跌70%，2021年的銷量也并沒有好到那里去。

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其次，疫情也使得部分國內廠商的出海計劃暫時受挫，戰線不得不回撤至國內，使得原本就已白熱化的存量用戶爭奪戰變得更加慘烈。另外，再加之美國對于中國芯片的堵截，缺芯潮也使得了許多的手機制造商寸步難行，手機產量大幅下降，再加之需求端，需求受眾手中的金錢也隨著經濟的下滑而變少，人們更愿意把錢花在刀刃少，降低對于手機的需求。因此，在新冠疫情的之后的這兩年里，完整的手機行業故事當為半部氤氳。

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手機行業與其他成熟行業一樣，存在著頭部集中、競爭格局相對穩定的現象，它需要你敢于突破自我，敢于創新，擅于把握用戶多變的需求，以及及時調整品牌策略調整、捕獲新機遇，因此看似競爭格局穩定的行業表象之下，變化無處不在。

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這不，根據7月15日Canalys發布的最新數據顯示，2021年第二季度全球智能手機市占率排名，小米全球智能手機市占率升至17%，同比增長83%，也是市占率前五手機品牌中，增速最快的品牌。

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據悉，2014年第三季度，小米手機首次進入全球前三，隨后集團供應鏈發生巨大困難，很快跌出了全球前五。2020年第四季度，小米手機全球出貨量4340萬臺，同比增長31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，兩者反復追逐、此高彼低地競爭了多個季度。而此次也是小米超越蘋果，首次成為全球第二。

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另外，在此排名中，三星手機的市場份額為19%，仍是全球第一，OPPO和vivo的份額占比10%，分列四五名。并且值得注意的是，在前五名手機廠商中，小米的市場增速是最高的，達83%。其次是OPPO28%，vivo27%，三星15%，而這次落后于華為的蘋果的增速只有1%。

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根據Canalys報告表示，小米此次的增長主要得益于小米手機在海外市場快速擴張，在本次排名中，小米手機在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過150%，在西歐增長超過50%，已經完成從挑戰者到市場主導者的業務升級。

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并且在近年，由于國內總體手機市場出貨持續下滑，蘋果、三星產品周期，以及華為市場份額下滑等因素也是重要且客觀存在的外部原因。小米集團2021年第一季度財報已經顯示，小米手機目前已進入全球100多個國家和地區，在12個國家和地區排名第一，歐洲市場排名第二，印度市場連續多年第一。

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目前小米已經將商業模式由挑戰者向守擂者轉變，啟動了多項計劃，比如整合渠道合作伙伴、更精細化管理公開市場上的舊庫存。相比三星和蘋果，其平均售價分別便宜約40%和75%。因此，小米今年的一大優先事項就是提升其高端產品（比如小米11 Ultra）的銷量。

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另外去年8月起，小米確立了未來新十年的核心戰略——手機XAIoT，再次明確了智能手機業務的核心地位，進一步推動智能互聯，AIoT業務將圍繞手機核心業務構建智能生活，做小米價值的放大器。

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2020年，小米在研發方面也是下了血本，投入近百億資金，并且預計將招募超過5000名工程師，在過去的三年里，小米加強了對于人才的培養，引進了和提拔很多年輕的人才，打造了一只朝氣蓬勃的隊伍。而正是因為小米對于手機行業創新的重視才導致了此次超越蘋果躍居第二的原因。

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而反觀蘋果，自喬布斯之后，蘋果手機在設計與性能方面的改進基本上是大同小異，盡管庫克繼任的10年間，憑借著對于供應鏈出色的把控能力，將蘋果市值從3000億美元帶到了2.1萬億美元，翻了6倍有余，讓蘋果也成功躋身全球市值最高的公司，但是在其的帶領下蘋果手機的創新程度沒有達到喬布斯的水準。

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并且庫克的騷操作也有很多，這使得這幾年來蘋果所面臨的起訴賠償、反壟斷賠償頻頻出現，2016年曠日持久的蘋果高通跨國專利案給iPhone的質量帶來了巨大的負面影響。

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而就在近日，蘋果也再次因為自家應用商店的抽傭問題，直接遭到了歐盟、俄羅斯等國家地區的反壟斷索賠，并且就在蘋果應用商店的抽傭問題還沒有解決，蘋果公司又再次遭到了英國一家專利公司Optis索賠，原因是蘋果侵犯了Optis公司的兩項專利，蘋果需要為此支付高達70億美元（約453億元人民幣）的賠償金。種種負面消息之下已經降低了很多人對于蘋果的好感。

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另外庫克還有什么不送充電器，以及對于iphone防水功能的翻車猛吹都遭到很多消費者的吐槽，而抓不住用戶的心也是蘋果增速只有1%的一個原因。

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并且2020年至今，蘋果雖然依靠ID上的改變，確實拉了一波銷量，但后勁略顯不足，特別是12MINI，是個典型的對市場調研不到位 而導致被迫砍單的產品。所以蘋果要想在超越小米回到第二還是需要做進一步的努力。

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當然了手機行業依舊是超級玩家的游戲，就算蘋果目前有這么多的負面消息，也依然還是撼動不了它的頭部地位，而手機市場的千變萬化，說不定在下一次就讓小米實現了NO1的愿望。