“奧運寵兒”安踏的ESG之路

對于經歷了兩年抗疫斗爭的中國人來講，剛剛結束的北京冬奧會，無疑承載了太多的意義和希望，我們太需要一場振奮人心的勝利。

北京沒有讓人失望，精彩的開閉幕式，完美的賽事組織，讓世人為之驚艷；中國運動員也沒有讓人失望，9金4銀2銅的成績，創下了冬奧會歷史最佳，讓國人備受鼓舞。

同樣讓人感到驚艷和鼓舞的，還有中國的運動品牌。中國奪牌運動員穿著的奧運裝備，沒有一件來自外資，而是全部來自民族企業安踏。冬奧健兒創造歷史的背后，安踏用自己的實力向世界證明，日益強大的中國體育科技，同樣可以超越國外豪強，問鼎世界之巔。

而隨著中國隊頻頻奪冠，安踏化身運動品牌的輿論頂流，在微博、抖音、快手、微信等社交平臺矩陣上均表現亮眼，其微信指數2月4日開幕式當天環比增幅213%，達到1.32億，并于2月8日谷愛凌奪冠當天，達到今年最高點2.05億。總曝光量達220.2億、總閱讀量211.5億、總視頻播放量58億，官方社交媒體矩陣總增粉量達225.7萬，收獲了大量關注與好評。相比其他蹭冬奧熱點的品牌，憑實力成為頂流的安踏，無疑才是北京冬奧會最大的贏家。

并且據相關數據統計，在冬奧期間，安踏旗艦店在天貓平臺的GMV屢登第一， 其中奧運相關主動搜索量每日增量達50萬-170萬。在開幕、首金、谷愛凌奪冠等賽事熱點期間，更頻頻創造了成交額的峰值，即使綜合天貓、京東、抖音三大主流電商平臺，安踏GMV排名仍居行業首位。

那么今天就讓我們一起走進這家公司，去看看它的esg發展之路。

環境

與環境共生，多方引領綠色變革，2016年安踏體育發布了《2015年環境、社會及管治報告》，這是首家發布此報告的中國體育用品企業。

在報告中其指出：2015年安踏體育的環保策略成效顯著，同比上一年度用水量減少30萬噸，用電量降低200萬千瓦時，辦公室用紙量減少超過兩噸。2015年安踏體育溫室氣體總排放量65010噸。

這也是安踏體育首次量化溫室氣體排放，以二氧化碳為單位，把不同的溫室氣體對全球暖化的影響程度計算出碳足跡，并將此設為碳管理的基準。

而從2015年開始，安踏連續6年發布ESG報告主動披露自身環境影響，持續加強碳排放管理，碳強度按年遞減，由2015年的5.53減少至2020年的2.63公噸二氧化碳當量，引領行業綠色低碳循環發展。

此后，安踏攜手一直攜手環保組織，共同推動紡織行業可持續發展及供應鏈轉型，在環境、社會和企業治理中聯合上下游的合作伙伴，減少生產過程中的資源與環境壓力；開發符合可持續發展要求的產品；聯動億萬消費者為地球發聲，共同推動中國乃至全球的生物多樣性保護。

2021年12月安踏發布新十年戰略，提出“單聚焦、多品牌、全球化”：其中單聚焦指聚焦體育用品黃金賽道；多品牌指打造專業運動、 時尚運動、戶外運動多品牌矩陣；全球化發揮安踏集團+亞瑪芬集團全球布局的優勢，讓全球品牌在中國深耕發展，讓安踏品牌代表中國運動品牌走向世界。

社會責任

勇于擔當，科技賦能推動可持續發展，在2005年，安踏的營收剛剛突破3億，安踏便斥資千萬，成立了行業內首家也是唯一一家國家級運動科學實驗室，即“安踏運動科學實驗室”，致力于運動產品核心科技的研發。要知道在那個年代里，安踏的這個舉動可謂是引起了軒然大波。

在當時，中國國內對于運動科學市場的研究還屬于一片空白，并沒有人踏足其中，安踏的這個決定不僅成為了當時國內第一個吃螃蟹的集團，還為這個領域填補了空白。

從創建運動科學實驗室至今，安踏取得了超過1400項專利，是擁有專利最多的中國運動品牌；公司在中、美、日、韓、意建立了五大設計研發中心，擁有來自18個國家和地區、超200名國際設計研發專家，并且同清華大學、中國標準化研究院等國內頂級科研機構展開產學研合作。從基礎研究到產品開發，安踏都是行業的引領者。

而安踏是近年來研發投入最多的國產運動品牌。2020年安踏的研發支出高達8.71億元，對比同期李寧的研發支出僅為3.23億元，特步和361°則分別為2.23億元、2.05億元。即便在2011-2013年，國內體育服飾處于收縮期，安踏的投入力度也未見明顯降低。

在研發上的高投入為安踏帶來了技術和專業的沉淀，安踏一直是本土運動品牌中，發明授權及發明實用專利數最多的公司之一，目前擁有產品專利超過1400項，包括發明、外觀、實用新型專利等。而李寧、特步、361°擁有的專利數量則分別為248項、1122項、431項。

在跑步品類里，安踏將自己的科技定位為“因跑者而生，為跑者進化”，通過大數據對中國人的常見腳型、跑步習慣，生理結構做出了深入研究，形成最適合中國各等級跑者的專業裝備。安踏的經典產品輕跑3.0，參考航空超輕材料原理研發，男款41碼單只鞋重僅為99克，是世界上“最輕”的慢跑鞋，擁有正式世界紀錄認證。

并且安踏積極研發新型材料，尋找可替代的易降解材料，加大生物基材料的運用，力求減少對環境的影響。包括"雨翼科技"服裝產品采用植物提取原料而制的無氟防水面料；選用SORONA@環保纖維面料，打造可持續運動用品；99%以上鞋產品均使用水性膠，最大程度減低有害化學物的使用。

而這些技術也被用在2008年北京夏季奧運會和2022年北京冬季奧運會上。科學技術的發展讓專業的運動裝備在競技體育中的重要性顯得越來越突出。重視研發、提升產品力，是安踏能在三十年的崎嶇沉浮中保持領先的原因，也是助力此次奧運會獲的成功的秘訣之一。

公司治理

在這場“體育明星+央視廣告”成功的營銷之后，就是安踏優秀的公司治理的表現。從孔令輝開始，安踏便開始持續從中國體育明星和體育賽事入手，打響品牌的影響力，開啟了贊助奧運會的營銷之路。

谷愛凌代言的近 30 個全球品牌涵蓋了汽車、飲料、保健、通信、銀行、珠寶手表、香包、體育、護膚、家裝、零售等，其中大部分都是在 2021 年后簽約的，而安踏則早在 3 年前就“下手”了。

與眾多品牌相同，安踏簽約谷愛凌作為代言人預判了谷愛凌能夠在冬奧賽場上進行成績的突破，通過她展現的強勁實力彰顯產品相應的實力，增強受眾對產品信賴感，通過體育明星的故事搭建受眾對品牌情感聯結，并且借助賽事為品牌國際化，將品牌推向世界。

要是知道越是信息泛濫的時代，越要抓住唯一一種品牌氣質進行傳達。在品牌的資產管理中，品牌需要長期的、持續的向消費者傳達一種核心氣質，才能植入消費者的心智中，形成良好的品牌傳播。

品牌代言人的角色與品牌氣質契合度越高，價值越高。而安踏正是抓住了這點才獲的了成功。

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