從一支口紅來看一個公司的ESG

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5月24日晚，完美日記母公司逸仙電商(NYSE:YSG)發布2022年第1季度業績報告。公告顯示，逸仙電商第一季度實現營收8.91億元，其中，護膚業務同比增長68.4%，高于整體美妝大盤。

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毛利率進一步提升至69%，環比提高4個百分點。同時，受益于運營效率提高，運營成本同比下降30.9%，一季度經調整后凈虧損減少到1.56億元，同比降低33.6%。

2022年開年以來，伴隨國際局勢變化，全球經濟不確定性持續增強，各行各業均遭受不同程度的挑戰，消費美妝行業受到的負面影響尤其明顯。

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據國家統計局發布數據顯示，中國化妝品行業和的Q1銷售增長1.8%，中信證券發布的美妝及商業行業跟蹤報告稱，淘寶 2022 年 3/4 月化妝品行業同比下跌20.3%/22.5%，其中彩妝同比下跌24.8%/35.1%。

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而多家全球消費品巨頭發布的一季度報告顯示，高露潔、強生、露華濃等企業的收入與利潤規模均有不同程度下降。

面對復雜的市場環境，逸仙電商在多品牌、重研發的戰略基礎上，開始強調提效轉型，從“求速度”發展轉向“高質量”發展，通過控制運營費用、提高ROI等多方面舉措，穩步推進“降脂增肌”。

數據顯示，一方面，逸仙電商受益于產品力提升，高毛利產品的銷售向好，公司毛利率提高至69%；另一方面，公司一季度運營費用9.22億元，同比減少30.9%。銷售和市場費用為6.05億元，同比減少41.83%。受益于此，經調整后凈虧損從去年同期的2.34億元減少到1.56億元，減少33.6%，虧損大幅收窄。

不過，壓力籠罩行業之際，逸仙電商也找到了自己的突破口。公司旗下的護膚品牌扛起增長大任，均取得高于整體大盤的增長——Galenic法國科蘭黎一季度全渠道銷售額同比增長超6000%；DR.WU達爾膚同比增長超120%，明星單品杏仁酸精華熱銷超9.8萬件；EVE LOM一季度全渠道銷售額同比增長145%。

此外，公司旗下的彩妝品牌Pink Bear一季度全渠道GMV同比增長超1500%，小奧汀抖音自營銷售額同比增長接近200%，表現優于同類國貨彩妝。

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作為公司的“第二曲線”，護膚品類的強勢反映了逸仙電商多品牌、集團化戰略的成效。而當中高端護膚品牌貢獻主要增長，逸仙電商的產品銷售結構也隨之變化，這帶來的是毛利率的提升。財報顯示，2022年第一季度，逸仙電商的毛利率為69.0%，環比提高4個百分點。

在費用端，外界最關注的銷售、研發費用問題，本季度也有明顯的變化。

財報顯示，逸仙電商本季度市場與銷售費用為6.047億元，上年同期為10.4億元，銷售費用率從上年同期的72.1%下降到67.9%；研發投入為3580萬元，研發費用率從上年同期的1.9%增加到4.0%。

公司正在把更多資源用于研發，而非折扣和推廣。這不僅有加強公司研發能力、品牌力的考慮，更重要是公司正在向“去脂增肌”方向發展。在財報表示如此強勁之時，逸仙電商的ESG也是非常亮眼，

據逸仙電商的ESG報告披露，2021年，集團選取旗下品牌完美日記的核心產品“小細跟口紅”作為產品碳足跡評估工作的開端，邀請第三方機構進行了碳排放核查，并且出具產品碳足跡證書。根據核查，1支完美日記的小細跟口紅的碳足跡僅為507克二氧化碳當量（當量：指與特定或俗成的數值相當的量）。

通過核算化妝品的碳足跡，品牌能夠厘清產品在原材料生產、制造、運輸、使用及廢棄過程的碳排放情況，識別產品從“搖籃到墳墓”各個階段的減排潛力，從而實現優化產品生產、運輸及回收利用的過程，逐步實現低碳發展。

從一支口紅的碳足跡追蹤，不僅看出了逸仙電商在踐行綠色發展和低碳經營上的決心，背后更是集團在ESG路徑發展上的野心——構建一條完整的綠色美妝產業鏈。

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在逸仙電商的ESG報告中，除了記錄開啟產品碳足跡評估之外，報告還收錄了集團各類履行“商業向善”的實例。包括氣候變化應對、可持續采購、可持續包裝、負責任營銷，以及高效運營等等，都成為逸仙電商日常ESG管理的重中之重。

以逸仙電商旗下另一明星品牌EVE LOM為例，在過去一年，該品牌實現產品包裝100%回收。而部分產品，如EVE LOM煥采潔顏油膠囊的膠囊包裝、賦顏撫紋膠囊精華的膠囊包裝、亮采潔凈柔膚片的棉片等等，選用材料均為天然植物成分，可100%生物降解。

此外逸仙 Open Lab也值得注意，以逸仙電商為主導核心，將原料端、研發端、生產端等全球頂尖合作伙伴納入其中。2021年，逸仙電商全年研發投入超1.42億元，同比增長1.2個百分點，研發費用率達2.43%。

報告期內，在逸仙Open Lab 研發體系的有力支撐下，逸仙電商已成功落地了多項技術創新應用成果，如舒胺修 H、舒胺修 L、377 共輸送納米載體pro等原料及納米包裹技術、SmartLOCK 斯瑪絡等技術，并已在逸仙電商旗下多個品牌的產品中得到應用。

而自主研發能力的提升取決于人才，據逸仙ESG報告顯示，人才是逸仙電商最重要的資產。集團員工年輕化程度高，平均年齡為27歲。員工中的女性占比更是高達78.6%。女性員工在不同的崗位上能獲得公平的職業發展機會，展示出逸仙在包容性、多樣性和公平性等關鍵領域的舉措。

報告還顯示，盡管受疫情影響，公司始終把全球員工、用戶消費者的健康和福祉放在首位，履行長期承諾，發揮模范帶頭作用，捐贈專項資金和防護物資，面向醫護、女警等不定期開展彩妝公益培訓等，為抗疫救災一線工作提供力所能及的幫助，主動承擔起社會責任，響應擴大社會影響力和可持續發展戰略。

另一方面，作為一家年輕的美妝上市集團，逸仙電商在發現、守護、創造美麗的路上從未停歇。2021 年，逸仙電商向全社會發布了全新的企業社會責任（CSR）戰略——用科技、專業的力量，持續發現美、守護美、創造美，并將其視為企業的公益愿景，引領和指導公司的CSR實踐。自2021年起，逸仙電商聯合中國婦女發展基金會共同發起“創美人生”美妝公益培訓項目，為四川省超過 80 名困境女性提供免費美妝專業技能培訓，讓美妝技能為女性賦能，用創造改變人生。

而在過去的一年里，逸仙電商在女性公益領域不斷貢獻著自己的力量：7月，完美日記為廣州市婦女兒童醫療中心的女性醫護人員舉辦公益美妝課堂，用美麗和時尚的方式，慰問參加防疫工作的女性醫護人員；2021年全年，完美日記線下門店為在校學生、殘障人士、男性用戶等群體提供免費素人改造服務和化妝教學，已服務全國各地超過 230,000 位用戶。

在聯合國可持續發展理念的指引下，逸仙電商將“守護自然之美”作為企業公益的另一重要行動方向，通過科技研發等手段將生態環保理念融入產品設計中，為國家“雙碳”目標達成和美麗中國建設貢獻力量。2021年3月，完美日記攜手公益合作伙伴北京市企業家環保基金會（SEE 基金會），共同開啟“留住中國美色”公益項目，捐資支持丹頂鶴保護公益計劃，呼吁人們關注瀕危動物。

而隨著ESG的重要性在近十年間被廣泛普及，良好的ESG表現可反映出企業的綜合管理能力和未來長期可持續發展水平。站在新五年戰略的全新起點，逸仙電商首度對外公開ESG報告，更表明其致力于實現打造“可持續之美”的決心和信心。

逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰指出，公司致力成為具有國際影響力的美妝集團，未來將繼續豐富產品品類和提升服務體驗，根植國內市場，加大國際化布局，滿足全球消費者對美的期待。

“與此同時，我們將著力推動可持續發展和提升社會影響力，繼續聚焦發現女性之美、守護自然之美兩大領域，踐行社會責任，并持續將綠色發展理念融入企業運營管理，推動供應鏈的可持續發展，成為值得消費者信賴、利益相關方認同、商業價值和社會價值協同發展的社會型企業，協力為社會各界創造更幸福美好的未來。”黃錦峰表示。

在繼發布CSR戰略之后，逸仙電商再首次對外公開ESG報告，進一步表明其致力于打造“可持續之美”的決心和信心——在為消費者創造探索美的全新旅程同時，堅持商業向善，積極賦能女性，踐行綠色環保及社會責任，營造一個高質量、可持續發展的未來。

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