一己之力帶崩社交媒體，Snap公布財報

當地時間7月21日美股盤后，Snap chat發布了2022年第二季度的業績公告。

公告令人失望，凈虧損擴大速度遠超分析師預期，雖然用戶數有所增長，公司的活躍用戶數卻不盡如人意。

財報發布后，在盤后交易中， Snap Inc(NYSE:SNAP) 股價暴跌26%； Meta Platforms Inc(NAS:META) 下跌4.7%，Pinterest Inc(NYSE:PINS) 下跌6.9%， Etsy Inc(NAS:ETSY) 下跌3.1%。

Snapchat母公司還拒絕給出第三季度的指導意見，并表示將 "大幅減緩我們的招聘速度，以及運營費用的增長速度"。

在公司二季度給投資者的一封信中，首席執行官Evan Spiegel寫道："雖然我們社區的持續增長增加了我們業務的長期機會，但我們第二季度的財務業績并沒有反映出我們的雄心，"

在這封信中，Snap將增長不及預期歸因于廣告平臺政策的變化。

“平臺政策的變化顛覆了十多年來的廣告行業標準，宏觀經濟的挑戰影響了曾經是我們廣告解決方案需求增長主要推手的許多行業。我們也看到對廣告費的競爭越來越激烈，而現在廣告費的增長更加緩慢。我們的收入增長已經大幅放緩，我們正在發展我們的業務和戰略以適應。”

公司財務摘要如下：

收入比上年增長13%，達到11.11億美元。

凈虧損為4.22億美元，而上年為1.52億美元。

調整后的EBITDA為700萬美元，而上一年為1.17億美元。

運營現金流為負1.24億美元，上年為負1.01億美元。

自由現金流為負147萬美元，上年為負116萬美元。

分析財報可知，公司凈虧損主要由營業成本增加造成，去年公司營業成本為11.7億美元，而今年為15.1億美元，同比上升38.71%。研發費用、營銷費用和管理費用“三費”均有大幅上漲，其中研發費用和營銷費用分別上升39.84%和39.04%。

Snap此次公布不及預期的財報，說明蘋果和 谷歌(NAS:GOOG) 的廣告政策變化遠比社交媒體公司預計的影響要深遠。

蘋果(NAS:AAPL) 于 2021 年 4 月 26 日推出應用跟蹤透明度機制（App Tracking Transparency），要求應用開發者在使用蘋果廣告商標識符跟蹤其他應用以及網站用戶之前，必須征得用戶同意。而谷歌也緊隨其后，美東時間2月16日周三發布公告稱公司計劃引入一項新的安卓用戶隱私保護系統。

在這一政策推出之時，Meta等公司的反映還相對樂觀。Snap在2021年四季度甚至首次扭虧為盈。但如今，節節下攀的股價似乎證明了，依賴廣告的社交媒體，仍然受到平臺政策變化的長期影響。

Meta 公司去年曾預警稱，蘋果在隱私政策方面的調整將在 2022 年造成“約 100 億美元”的負面影響。廣告技術公司Lotame估計，2021年下半年，Twitter和YouTube的收入因此下降了7%，Snap下降了13%。

Snap管理層在股東信中表示，正在努力重新加速增長和奪取份額，但公司相信可能需要一些時間才能看到明顯的改善。

為了恢復更高的長期收入增長速度，我們正專注于三個重點。首先，我們將繼續投資于我們的產品和平臺，以維持我們社區的增長。其次，我們將大力投資于我們的直接回應廣告業務，以提供可衡量的廣告支出回報。最后，我們將培養新的收入來源，這將有助于使我們的收入多樣化，以建立更具彈性的業務。”

價值大師中文站為Snap做出63分的評分，這可能意味著公司長期表現受限。

數據顯示，TB Alternative（摯信資本）二季度加倉了Snap 17.12萬股，季度均價23.01美元。一季度，該機構建倉Snap 83萬股。若按今日收盤價16.35美元計算，這筆投資已經腰斬。

參考文章：《報告稱蘋果隱私政策將使美科技巨頭減少 160 億美元收入，Meta 減少 128 億》來源：網易科技?作者：辰辰

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